Как проверить показатели Programmatic-кампании
Панель информации помогает проверить потенциал Programmatic-кампании до запуска и следить за результатом после активации. Набор показателей зависит от выбранной цели и доступных данных об аудитории.
Когда появляется панель
Сначала выберите цель, добавьте контент и разместите его в шаблоне. После этого в кампании появится панель с доступными показателями.
Основные показатели
Показатель | Что означает |
|---|---|
Точки вещания | Количество устройств, на которых может воспроизводиться кампания. |
Длительность | Время одного полного воспроизведения кампании. |
Показы: прогноз / факт | Максимально возможное и уже выполненное количество выходов рекламы в эфир с учётом расписания. |
Просмотры: прогноз / факт | Максимально возможное и уже зарегистрированное камерой количество просмотров. |
CR | Соотношение показов и просмотров, зарегистрированных камерой. |
OTS | Потенциальное количество людей, которые могут увидеть рекламу. Значение рассчитывается по данным, указанным при настройке устройств. |
GRP | Суммарный рейтинг рекламного воздействия за период кампании. |
Бюджет | Прогнозируемая, установленная и фактически израсходованная сумма. |
Поля, связанные с просмотрами и аудиторией, отображаются только тогда, когда для цели и устройств доступны соответствующие данные.
Как читать прогноз и факт
Прогноз показывает максимально возможный результат при текущем расписании, профилях и настройках устройств. Факт показывает результат, накопленный к текущему моменту.
Сравнивайте значения после запуска кампании:
- для Ad Plays основной результат — количество воспроизведений;
- для CPM — потенциальные контакты аудитории;
- для CPV — просмотры, зарегистрированные камерой;
- для календарного размещения — выполнение заданного расписания.
Подробное сравнение приведено в статье «Как выбрать цель Programmatic-кампании».
Как рассчитывается GRP
GRP суммирует рейтинги кампании за выбранный период. Например, если рейтинг по дням составил 20, 45 и 47, итоговый GRP равен 112. Повторные контакты также учитываются, поэтому значение может быть больше 100.
Какие значения бюджета отображаются
Панель показывает три суммы:
- Прогнозируемая — стоимость максимально возможного результата при текущем расписании.
- Установленная — заданный вручную предел расходов.
- Фактическая — уже потраченная сумма.
Настройка длительности, ставки и лимита расходов описана в статье «Бюджет, ставка и длительность Programmatic-кампании».
Что проверить после запуска
- Кампания доступна на ожидаемом количестве точек вещания.
- Прогноз соответствует выбранной цели и расписанию.
- Фактическое значение увеличивается по мере воспроизведения кампании.
- Фактические расходы не превышают установленный бюджет.
- Для целей CPM и CPV отображаются необходимые данные об аудитории.
Если панель ещё не появилась, вернитесь к руководству по созданию кампании и проверьте, что цель, контент и шаблон уже выбраны.