Как начать работу с Programmatic
Programmatic позволяет добавлять рекламные вставки в базовый эфир устройств. Такие кампании размещаются в заранее настроенных циклах, получают цель и могут участвовать во внутреннем аукционе по заданной ставке.
Если вам нужно просто запустить материалы по расписанию без циклов, целей и ставок, используйте обычную рекламную кампанию.
Что нужно подготовить
Перед созданием первой Programmatic-кампании проверьте три условия:
- В личном кабинете включены необходимые расширения Programmatic.
- Создан профиль с циклами и правилами воспроизведения.
- Профиль назначен на устройства, где должна выходить реклама.
Расширения определяют доступные цели кампании. Состав возможностей описан в статье «Расширения Programmatic и доступные цели».
Настройка сети, точек вещания, профилей и циклов относится к подготовке устройств. Выполните её по инструкции «Настройка сети и точек вещания под цикличные рекламные кампании» или передайте этот этап специалисту по внедрению.
Маршрут первой кампании
1. Выберите цель
Цель определяет результат кампании и набор обязательных параметров. Доступны календарное размещение, количество воспроизведений, охват аудитории и просмотры целевой аудитории.
Сравнить цели Programmatic-кампаний
2. Создайте кампанию
В разделе «Кампании» создайте новую кампанию, выберите цель, задайте расписание и правила воспроизведения, добавьте контент и назначьте подходящий профиль.
3. Настройте экономические параметры
Проверьте длительность одного полного воспроизведения. Для аукционных целей задайте ставку, а при необходимости ограничьте общий бюджет кампании.
Настроить бюджет, ставку и длительность
4. Запустите и проверьте результат
Сделайте кампанию активной и откройте панель информации. Состав показателей зависит от выбранной цели: в ней могут отображаться доступные точки вещания, показы, просмотры, длительность и бюджет.
Разобраться с панелью информации
Как устроен приоритет показа
Календарное размещение имеет приоритет перед аукционными целями. Для кампаний с целями Ad Plays, CPM и CPV вероятность выхода в эфир зависит от ставки и условий конкретного цикла. Достижение цели не гарантируется одной только высокой ставкой: на результат также влияют расписание, доступный инвентарь и настройки профиля.
Термины «профиль», «цикл», «базовый эфир» и «ставка» собраны в глоссарии Programmatic.