Skip to main content

Создание Programmatic-кампании

Programmatic-кампания размещает рекламу в циклах, настроенных для точек вещания. Перед началом убедитесь, что нужное расширение включено, профиль с циклами создан и назначен на устройства.

Если подготовку выполняет другой сотрудник, передайте ему инструкцию «Настройка сети и точек вещания под цикличные рекламные кампании».

1. Создайте кампанию и выберите цель

  1. В личном кабинете откройте раздел «Кампании».
  2. Нажмите «Создать кампанию».
  3. Выберите цель Programmatic-кампании.

Выберите цель Programmatic-кампании

Доступны четыре цели:

Если цель ещё не выбрана, сначала сравните доступные варианты.

  1. Введите понятное название кампании.
  2. Укажите целевое значение, которое запрашивает выбранная цель: период размещения, количество воспроизведений, потенциальных контактов или просмотров.

2. Настройте расписание и правила

Укажите дату и время начала и завершения кампании. Для уже активной цикличной кампании дату и время начала изменить нельзя.

Если базового расписания недостаточно, нажмите «Добавить правило». Правила могут ограничивать показ по месяцам, числам, дням недели, времени суток и времени внутри каждого часа. Правило необязательно; добавляйте его только для более точного сценария размещения.

3. Уточните аудиторию

Параметры аудитории берутся из профилирования устройств. Выберите нужные характеристики, если кампания должна показываться только определённой аудитории. Для CPV-кампании можно задать пол и возрастные границы в параметрах таргетирования.

Если таргетирование не требуется, переходите к добавлению контента.

4. Добавьте контент и шаблон

  1. Нажмите кнопку добавления контента.
  2. Выберите «Добавить файлы».
  3. Отметьте подготовленные материалы и нажмите «Выбрать».

Отметьте подготовленные материалы и нажмите «Выбрать»

Если файла нет в списке, сначала загрузите его в раздел «Контент». Подробная инструкция приведена в статье «Работа с разделом „Контент“».

При необходимости создайте плейлист и разместите в нём несколько материалов. Затем оставьте шаблон по умолчанию или выберите другой через меню с тремя точками.

5. Выберите циклы и места показа

После создания кампания доступна для существующих циклов платформы. Если она не должна участвовать в отдельных циклах, выберите их и нажмите «Исключить».

Проверьте, что оставшиеся циклы относятся к нужным профилям и точкам вещания.

6. Задайте параметры кампании

Проверьте длительность одного полного воспроизведения. Для целей Ad Plays, CPM и CPV задайте ставку участия в аукционе. При необходимости ограничьте общий бюджет.

Все три параметра описаны в статье «Бюджет, ставка и длительность Programmatic-кампании».

7. Сохраните и запустите кампанию

  1. Нажмите «Сохранить».
  2. Откройте меню рядом с кнопкой сохранения.
  3. Выберите «Сделать активной».

После активации кампания встанет в расписание и сможет воспроизводиться в подходящих циклах. Откройте панель показателей, чтобы проверить доступные точки вещания, прогноз, фактические показы или просмотры и бюджет.

Управление после запуска

В меню кампании доступны дополнительные действия:

  • Поставить на паузу — временно прекратить показ, сохранив файлы кампании на устройствах. Действие доступно для запланированной или активной кампании.
  • Сделать активной — вернуть на показ кампанию, находящуюся на паузе.
  • Остановить — прекратить показ и удалить файлы кампании с назначенных устройств. Сначала поставьте кампанию на паузу.
  • Перезапустить — снова запустить остановленную кампанию.
  • Поместить в архив — убрать кампанию из рабочего списка и прекратить её показ. Архивную кампанию можно восстановить.
  • Удалить — безвозвратно удалить кампанию из личного кабинета.

Общие состояния и допустимые действия описаны в статье «Статусы рекламных кампаний».

Расписание, поиск и экспорт

Чтобы открыть кампанию в медиаплане, вызовите её контекстное меню и выберите «Медиаплан». На открывшейся странице можно проверить период и место кампании в расписании. Подробнее см. в статье «Планирование показа в медиаплане».

В списке кампаний можно фильтровать материалы по имени, каталогу, тегам устройств, устройствам, шаблонам и контенту. Кнопка «Экспорт в XLSX» формирует отчёт и отправляет его на выбранный адрес электронной почты. В отчёт входят идентификатор и имя кампании, период, статус, правила, шаблон и назначенные теги устройств.

Контрольный список

Перед завершением настройки проверьте:

  • выбрана подходящая цель и указано её целевое значение;
  • расписание и дополнительные правила не противоречат друг другу;
  • добавлены контент и шаблон;
  • оставлены только нужные циклы и точки вещания;
  • длительность, ставка и бюджет заполнены для выбранной цели;
  • после сохранения кампания переведена в активное состояние;
  • в панели информации появился прогноз кампании.
Back to top