CPV: цель по просмотрам целевой аудитории
Цель CPV используется, когда результат кампании измеряется просмотрами выбранной аудитории, зарегистрированными камерой на точке вещания.
Когда выбирать эту цель
CPV подходит, если:
- точки вещания оборудованы камерами;
- нужно учитывать не потенциальный контакт, а зарегистрированный просмотр;
- кампания предназначена для аудитории определённого пола или возраста;
- для устройств настроено профилирование аудитории.
Что подготовить
Проверьте подключение и расположение камер, данные профиля и доступность нужных точек вещания. Определите целевое количество просмотров, параметры аудитории, расписание и бюджет.
Требования к установке камер приведены в технической инструкции.
Как настроить кампанию
- Создайте кампанию и выберите цель «Просмотры целевой аудитории (CPV)».
- Укажите требуемое количество просмотров.
- В параметрах таргетирования выберите пол и задайте возрастные границы.
- Настройте расписание и при необходимости добавьте правила воспроизведения.
- Добавьте контент, выберите шаблон и оставьте нужные циклы и профили.
- Проверьте длительность полного воспроизведения.
- Задайте ставку за просмотр и установите бюджет.
- Сохраните кампанию и выберите «Сделать активной».
Как рассчитывается результат
Кампания участвует в аукционе среди других подходящих аукционных кампаний. Просмотр учитывается по данным камеры и заданным параметрам целевой аудитории.
Ставка влияет на приоритет в аукционе, а бюджет ограничивает общие расходы. Если бюджет закончится раньше, кампания завершится до достижения заданного количества просмотров.
Что проверить после запуска
- камера работает и направлена на зону просмотра;
- кампания назначена на точки с настроенным профилированием;
- параметры пола и возраста соответствуют целевой аудитории;
- в панели отображаются прогноз и факт просмотров;
- ставка и бюджет заданы для выбранного периода;
- фактические просмотры увеличиваются после начала кампании.
Для проверки откройте панель показателей. Если камера не нужна, сравните CPV с Ad Plays и CPM.