CPM: цель по потенциальному охвату
Цель CPM используется, когда результат кампании измеряется количеством потенциальных контактов аудитории с рекламой. Расчёт опирается на исторические данные, указанные в профилях устройств.
Когда выбирать эту цель
CPM подходит:
- для больших экранов и охватных размещений;
- для аудиомаркетинга;
- когда важен потенциальный охват, а не количество зафиксированных камерой просмотров;
- если для точек вещания уже заполнены данные об аудитории.
Что подготовить
До создания кампании проверьте, что в профилях нужных устройств указана историческая аудитория. Определите целевое количество потенциальных контактов, расписание и бюджет кампании.
Как настроить кампанию
- Создайте кампанию и выберите цель «Охват аудитории (CPM)».
- Укажите требуемое количество потенциальных контактов.
- Настройте расписание и правила воспроизведения.
- Добавьте контент, выберите шаблон и оставьте нужные циклы и профили.
- Проверьте длительность полного воспроизведения.
- Задайте ставку за тысячу потенциальных контактов.
- Установите бюджет кампании.
- Сохраните кампанию и выберите «Сделать активной».
Как рассчитывается результат
Устройство использует данные об аудитории из профиля, чтобы определить потенциальный охват. Кампания участвует в аукционе; ставка влияет на приоритет среди других подходящих аукционных кампаний.
CPM не подтверждает фактический просмотр каждым человеком. Если нужны просмотры, зарегистрированные камерой для выбранной аудитории, используйте цель CPV.
Что проверить после запуска
- в профилях назначенных точек заполнены данные об аудитории;
- кампания активна и участвует в нужных циклах;
- в панели отображаются потенциальный охват, прогноз и фактический результат;
- ставка задана для участия в аукционе;
- установленного бюджета достаточно для выбранной цели и расписания.
Настройка профилей относится к подготовке устройств и описана в технической инструкции. Параметры кампании собраны в статье «Бюджет, ставка и длительность».