# Как выбрать цель Programmatic-кампании

<p class="callout info">Цель определяет, какой результат должна достичь Programmatic-кампания и какие данные потребуются для расчёта. Выберите её до настройки расписания, ставки и бюджета.</p>

---

### Сравнение целей

<table id="bkmrk-%D0%A6%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%A0%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%A2%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%BE%D0%B2%D0%B0" style="box-sizing: border-box; border-collapse: collapse; color: rgb(51, 57, 60); width: 812px; font-size: 16px; line-height: 1.5;"><colgroup><col></col><col></col><col></col><col></col></colgroup><tbody><tr style="box-sizing: border-box;"><th class="align-left" style="background: none 0% 0% / auto repeat scroll padding-box border-box rgb(238, 244, 251); box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px; color: rgb(16, 46, 71); font-weight: 800;">Цель

</th><th class="align-left" style="background: none 0% 0% / auto repeat scroll padding-box border-box rgb(238, 244, 251); box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px; color: rgb(16, 46, 71); font-weight: 800;">Результат

</th><th class="align-left" style="background: none 0% 0% / auto repeat scroll padding-box border-box rgb(238, 244, 251); box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px; color: rgb(16, 46, 71); font-weight: 800;">Требования

</th><th class="align-left" style="background: none 0% 0% / auto repeat scroll padding-box border-box rgb(238, 244, 251); box-sizing: border-box; border-right: 0px; border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px; color: rgb(16, 46, 71); font-weight: 800;">Аукцион

</th></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">[Календарное размещение](http://localhost:3000/docs/cel-kalendarnoe-razmeschenie)

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Показ рекламы в заданный период

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Расписание и подготовленный профиль циклов

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 0px; border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Нет

</td></tr><tr style="box-sizing: border-box; background: rgb(248, 251, 255);"><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">[Количество воспроизведений (Ad Plays)](http://localhost:3000/docs/cel-kolichestvo-vosproizvedenij-ad-plays)

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Заданное количество выходов рекламы в эфир

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Камера и данные об аудитории не требуются

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 0px; border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Да

</td></tr><tr style="box-sizing: border-box;"><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">[Охват аудитории (CPM)](http://localhost:3000/docs/cel-ohvat-auditorii-cpm)

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Заданное количество потенциальных контактов

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Исторические данные об аудитории в профиле устройства

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 0px; border-bottom: 1px solid rgb(233, 237, 239); text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Да

</td></tr><tr style="box-sizing: border-box; background: rgb(248, 251, 255);"><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 0px; text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">[Просмотры целевой аудитории (CPV)](http://localhost:3000/docs/cel-prosmotry-celevoj-auditorii-cpv)

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 0px; text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Заданное количество просмотров выбранной аудиторией

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 1px solid rgb(233, 237, 239); border-bottom: 0px; text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Камера, данные об аудитории и параметры таргетирования

</td><td class="align-left" style="box-sizing: border-box; border-right: 0px; border-bottom: 0px; text-align: left; vertical-align: top; min-width: 180px; padding: 14px 16px;">Да

</td></tr></tbody></table>

---

### Когда выбрать календарное размещение

Используйте эту цель для прямого размещения рекламы в конкретном временном интервале. Кампания не участвует в аукционе и имеет приоритет перед аукционными Programmatic-кампаниями.

---

### Когда выбрать Ad Plays

Выберите Ad Plays, если результат измеряется количеством воспроизведений без учёта аудитории. Вариант подходит для точек без камер, при отсутствии данных об аудитории и для аудиомаркетинга.

---

### Когда выбрать CPM

Используйте CPM, если нужно запланировать потенциальный охват. Расчёт опирается на исторические данные об аудитории, заданные при настройке профиля устройства. Цель подходит для больших экранов, охватных размещений и аудиомаркетинга.

---

### Когда выбрать CPV

Выберите CPV, если результатом должны стать просмотры определённой аудитории. Для работы цели нужны камеры на точках вещания. В кампании можно уточнить пол и возраст зрителей.

<span style="white-space: pre-wrap;">Требования к расположению камер приведены в </span>[технической инструкции](http://localhost:3000/docs/kak-pravilno-raspolozhit-kameru-dlya-sbora-analitiki-auditorii-trebovaniya-k-kameram?audience=specialists).

---

### Как цели влияют на показ

Календарное размещение воспроизводится раньше аукционных Programmatic-кампаний. Для Ad Plays, CPM и CPV устройство выбирает подходящую кампанию с учётом ставки, расписания и правил цикла.

Кампания завершается после достижения заданной цели. Она также прекращает воспроизведение, если установленный бюджет израсходован раньше.

<span style="white-space: pre-wrap;">После выбора цели перейдите к </span>[созданию Programmatic-кампании](http://localhost:3000/docs/podrobnoe-rukovodstvo-po-sozdaniyu-programmatic-reklamy)<span style="white-space: pre-wrap;"> и настройте </span>[длительность, ставку и бюджет](http://localhost:3000/docs/byudzhet-reklamnoj-kampanii).