Расширенные возможности
Подготовка профиля и точек вещания для цикличной рекламы
Циклы задают временные промежутки, в которые рекламные кампании вставляются в базовый эфир. Один профиль может содержать от одного до десяти циклов и назначаться выбранным точкам вещания.
Откройте профилирование
- Перейдите в раздел «Профилирование».
- Выберите расширение прямых продаж рекламы в динамических циклах.
- Откройте настройку профиля.
Задайте профиль
- Введите название.
- Укажите начало и окончание срока действия профиля.
- Выберите тип длительности цикла: «Фиксированный» или «Гибкий».
При необходимости добавьте правила по месяцам, числам, дням недели, времени суток и интервалу внутри часа. Кампания сможет использовать цикл, когда выполнены все условия хотя бы одного правила.
Настройте цикл
Для каждого цикла укажите:
- длительность и единицу измерения — секунды, минуты или часы;
- количество повторений за выбранный период;
- равномерное распределение цикличной рекламы и базового эфира, если оно нужно;
- количество мужчин и женщин в аудитории за время одного проигрывания цикла;
- стоимость размещения, если для платформы подключено соответствующее расширение.
Суммарное время повторений не должно превышать доступный период: цикл длиной 10 минут может повториться один раз за 10 минут, два раза за 20 минут и так далее. Также проверьте, что повторяющиеся циклы не накладываются друг на друга.
Укажите стоимость и аудиторию
Доступные модели зависят от подключённого расширения:
- «за 1000 показов» — для календарного размещения и цели Ad Plays;
- CPM — за 1000 потенциальных контактов;
- CPV — за один таргетированный просмотр;
- конверсия в просмотры — для расчёта OTS и валового GRP.
Стоимость указывается за одну секунду воспроизведения рекламной кампании.
Сохраните и добавьте циклы
Нажмите «Сохранить», чтобы применить параметры.
Чтобы добавить следующий цикл, нажмите кнопку добавления. В одном профиле можно создать до десяти циклов.
Назначьте точки вещания
После сохранения профиля выберите устройства, которые должны использовать эти циклы.
После назначения создайте тестовую цикличную кампанию и проверьте, что она появляется в заданном промежутке и не нарушает базовый эфир.
Расширения Programmatic и доступные цели
Доступные цели Programmatic зависят от включённых расширений. Выберите расширение по модели размещения: прямой показ по расписанию или закрытый аукцион.
Сравнение расширений
Расширение | Доступные цели | Модель показа |
|---|---|---|
Прямые продажи рекламы в динамических циклах | Календарное размещение | Приоритетный показ в заданный период без аукциона |
Закрытый Programmatic-аукцион: Ad Plays, CPM, CPV | Ad Plays, CPM и CPV | Выбор подходящей кампании в аукционе на устройстве |
Оба расширения используют профили, циклы и данные точек вещания. Различается цель кампании и способ определения приоритета.
Прямые продажи в динамических циклах
Расширение добавляет цель «Календарное размещение». Она подходит для прямой продажи рекламы в заранее согласованном интервале.
Основные возможности:
- настройка циклов на устройствах;
- профилирование для медиапланирования;
- показ по календарному расписанию;
- прогноз показов, OTS и бюджета;
- отчёты «План рекламной кампании» и «Эфирная справка»;
- приоритетное размещение без участия в аукционе.
Закрытый Programmatic-аукцион
Расширение добавляет три цели:
Основные возможности:
- настройка циклов и профилей точек вещания;
- участие кампаний в аукционе на устройстве;
- ставки для управления приоритетом;
- прогноз показов и просмотров;
- расчёт OTS, GRP и бюджета;
- отчёты «План рекламной кампании» и «Эфирная справка».
Сравнение требований и результатов приведено в статье «Как выбрать цель Programmatic-кампании».
Как включить расширение
- В левом нижнем углу личного кабинета откройте «Настройки».
- Выберите раздел «Расширения».
- Откройте карточку «Прямые продажи рекламы в динамических циклах» или «Закрытый программатик аукцион: AdPlays, CPM, CPV».
- Нажмите «Включить».
- Перейдите на вкладку «Настройки».
Что настроить после включения
Создайте профиль, добавьте циклы, укажите расписание и данные об аудитории, затем назначьте профиль на точки вещания. Эти действия относятся к подготовке устройств и описаны в инструкции по настройке профиля.
После подготовки вернитесь к маршруту первой Programmatic-кампании.